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亚博买球 2017年鉴中的12个公共关系营销大事件,预测了2018年的7个新趋势

编者注:本文来自公共关系社区007(微信ID:PRSPY00 7),获授权发布36氪。

国际:3月,华尔街的“无所畏惧的女孩”发起了性别公共关系。到了年底,好莱坞和硅谷开设了“ ME too Silence Breaker”这本隐藏于性骚扰规则中的Pondola盒。

《时代》杂志评选2017年度人物-关于“性”和“我也打破沉默”

国内:在今年上半年,marketing葬营销瓶的负面能量被彻底颠覆了。下半年,深情的营销和挥霍无度的魅力逐渐显现。全年,网易的“ Le Critic Train”引领了地铁营销的全年,并成为了聚会。每个月都有出色的作品。诸如BAT + J之类的大公司在交出亮丽的作品时“互相撕扯并互相强迫”也是必不可少的。第十九届全国代表大会开启了国家公共关系的新篇章;幼儿园,人口,供暖和其他主要的民生活动使我们在今年年底有了更多关于“回到地平线”的共同想法。

1、 2017年1月的关键字:红色数据包营销

[案例名称]支付宝“收集五种商品来划分2亿个商品”

[案例简介]

也许您最近似乎闻到了Ali(马云)和Jingdong(刘强东)的“干扰”,以及Alipay内部编辑的“相互烦恼”的戏剧;但是回想起2017年1月,您正竭尽所能地为祝福收集祝福,满眼是眼泪,并期待分享2亿。

[案例评论]

近年来2017热点公关事件,支付宝红包,微信红包和春节联欢晚会已成为每年春节的“三个必备品”。在很大程度上,红包营销的成功在于宇宙“超级新年+红包”的超级IP的绑定。在2018年春节期间,各种红包会发挥什么新的招数来吸引您?

2、 2017年2月关键字:爱情营销

[案例名称] 2. 14情人节百度“小注”

[案例简介]

除了公众舆论对2月“丽江女游客遭殴打”事件造成的旅游危机外,2. 14情人节无疑是各大品牌度过一年良好开端的第一枪。令人惊讶的是,百度凭借其独特的创意H5“小笔记”(那些年我们秘密通过的小笔记+强大而丰富的图像AI识别技术)脱颖而出。

[案例评论]

据说,李彦宏也看到了007的文章。项目团队向整个小组汇报并学习了。可以说这是“外部公共关系+内部公共关系”的出乎意料的双重胜利。更值得一提的是,与前几年百度的各种花招相比,百度似乎从2017年的一小笔钞票开始就走运了。今年,很多优秀作品被交出,与此同时,几乎与大麻烦“隔离”。

3、 2017年3月的关键字:性别公共关系

[案件名称]华尔街上的“无所畏惧的女孩”

[案例简介]

2017年3月8日国际劳动妇女节的前一天,一个名为“ Fearless Girl”的新铜像悄悄地站在华尔街地标性铜牛雕像的对面。女孩直立,双手放在腰上,头高着头,面对铜牛,脚下的标志上刻有“了解妇女/她正在改变世界的领导力”字样。 (知道女性在领导中的力量。她有所作为。)

[案例评论]

由美国一家投资管理公司推出的小于1. 3米的小女孩的雕像在以男性为主的华尔街(占男性的82%)上具有重要意义。奥美全球钛狮大赛首席裁判之一Tham Khai Meng评论道:“无畏女孩”是一项具有时间效益且永恒的作品。钛金狮奖的入选还要求参赛作品必须突破界限,在品牌传播过程中取得新突破,并能够激发他人的“嫉妒情绪”,成为行业新方向和前进方向的基准。

4、 2017年4月的关键字:“哀悼”营销

[案例名称]各种“哀悼营销”

[案例简介]

本月,“哀悼营销”开始流行并迅速传播。各种媒体,文案,广告,产品...这种丧葬行销的后果已经蔓延到了年底(例如:微博,朋友圈),显示您跟随米梦知道多少朋友,才知道失败了多少)。实际上,这种葬礼营销源自日本UCG咖啡品牌于2016年在台湾举行的“成人黑腹语录”征集活动。

[案例评论]

当我们厌倦了聆听“正能量”时,我们会抱怨压力和担忧,并释放负面情绪。我们自然会戳刺大多数人的“负能量”痛点,并找到一个发泄的出路。预计在2018年,由于各种外部环境的压力,不确定性和复杂性,人们认为丧亲市场仍然会有很大的市场。

5、 2017年5月的关键字:长片营销

[案例名称]镜子前的猪腰,长片广告“十九三十一”

[案例简介]

近年来,随着“国内新产品的崛起”,Pechoin在公共关系和市场营销方面也进行了新的尝试。在母亲节推出“九三位一体”广告“九三位一体”之前,它彻底引爆了有关规划创造力和销售转换的重大辩论。这个话题不仅在品牌公关广告营销界引起了很大的震动,而且吸引了36Kr,Tiger Sniff,《经济日报》等数百家媒体参与争议。

[案例评论]

007写道,此案的最大贡献和意义在于:正如“金旗奖主席尹小东”所说:“关于转换率的争论对整个行业的发展都是一件好事,让我们冷静下来思考,并理清每一种交流行为的意义和价值。”

6、 2017年6月的关键字:价值营销

[案例名称] SK-II“生命不受限制”

[案例简介]

在高考季节的六月,除了遵循高考证书和热门小兵外,最引人注目的是SK-II发布了迄今为止最大的品牌活动。 #改写传说#(改变命运)第三波-一部新的短片,通过《三十》是新的二十。自2015年以来,SK-II邀请第一位亚洲首席舞蹈演员仓田美纱(Misa Kuranaga)拍摄主题短片,以诠释这一品牌活动所倡导的精神内涵:不屈不挠澳洲欢乐8app ,艰苦奋斗; 2016年,SK-II通过了纪录片短片“她去相亲”。关注中国女性面临的婚姻和情感压力,引发了社会上关于“剩女”问题的广泛思考。

[案例评论]

价值营销已逐渐成为主要品牌营销的新趋势。值得思考和学习的是:对国际品牌的准确见解和趋势预测,系统而完整的营销策略;专注于主打品牌标语,不断创新,持续渗透,全方位渗透。使品牌传播超出广告宣传的含义本身已成为具有社会影响力的思想趋势。

7、 2017年7月的关键字:舆论公共关系

[案件名称]国王的荣耀“舆论骚动”

[案例简介]

7月,《人民日报》发起了“穿上军装”营销活动,以庆祝中国人民解放军成立90周年,这激起了朋友圈;滴滴的微信文章系列显示了文章创新的可能性。在舆论方面,除了美团的清真事件外,引起广泛争议的“国王荣耀”,包括官方媒体在内的许多媒体都已经发表了很多天,不仅推动了以荣耀为代表的游戏产业的发展。国王走在前列,也要腾讯。承受了巨大的商业和舆论压力。

[案例评论]

国王的荣耀引起的舆论动荡可以看作是“ 3Q战争”之后近年来舆论公共关系的经典案例。舆论是如何发酵的?它背后的传播轨迹是什么?有看不见的第三手助推器吗?面对压倒性的舆论危机,腾讯如何防御和化解危险? 007编辑并编辑了1万个字符的长文章,并认为对于任何公共关系营销从业人员而言,“进攻性和防御性公共关系”都是过时的参考教科书。

8、 2017年8月的关键字:影视营销

[案例名称]在全球票房排名中排名第55位的《狼战士II》

[案例简介]

以今年的主旋律为代表的电视连续剧《以人民的名义》和电影《狼战士II》不仅统治了整个国家,而且引起了歪曲的人们的注意。 “狼战士II”在8月1日建军节,印度阿桑对中印边界的骚扰和其他因素的影响下首次入围决赛。它最终以50 6. 8亿人民币在中国创造了新的票房纪录,并成为第一位入围者。全球票房排行榜上的第五十五部中国电影。

[案例评论]

面对众多名人拒绝表演uu彩票 ,经济困难和受伤风险,“狼战士II”最关键的“时间,地点和和谐”是什么?奇迹?例如,英国广播公司评论说:“对中国犯下罪行的人即使在遥远的地方也应受到惩罚。”

9、 2017年9月的关键字:慈善营销

[案例名称]腾讯99慈善日“孩子们的画廊”

[案例简介]

公共福利营销似乎总是无法出售和鼓掌。自从“冰桶冰激凌”挑战赛在世界各地盛行以来,几乎没有公益营销案例亚博体彩app ,直到腾讯的第99届公益日“孩子们画廊”打破了。该项目的主要计划者之一说:“我没想到它会如此受欢迎。筹款限额在不到24小时内达到了1500万。原始的主要视频和离线展览也都被推迟了,他分享了项目的见解。概念,是从构想到执行的思维导图。”

[案例评论]

以1元的价格购买画作,不仅降低了参与的门槛,而且通过社会奖励满足了人们的社会形象树立,并激活了参与分享机制,可以称之为“公益+艺术+故事”。 +社会”案例模型。

1 0、 2017年10月的关键字:国家公共关系

[案例名称]以中国共产党第十九次全国代表大会为代表的“国家公共关系”

[案例简介]

在2008年令中国震惊的北京奥运会之后,2018年可以称为中国的全国公共关系年。包括10月份的中国共产党第十九次全国代表大会和11月的世界党代表大会在内,媒体聚集了来自世界各地和全世界的关注bg真人厅 ,使世界进一步了解和认识到中国“锐意进取”的宏伟蓝图。新时代,开始新的旅程。”还值得一提的是,在最近播出的豆瓣9. 3收视率很高的中央电视台节目“国家宝藏”中,放映了一夜。 5,000多年来,全世界的网民都对中国壮观的历史和文化着迷。

[案例评论]

在西方媒体主导的国际“黑匣子”舆论氛围中,我们主动以开放和共享的态度使国家公共关系“出海”,就像一束光束照亮并穿透了“黑盒子。”根据中国外国语局国际传播研究中心的全球调查报告:中国的整体形象正在稳步上升,国际贡献得到了世界的认可,中国产品提升了国家形象,公共关系能力是中国公司必须专注于改进。

1 1、 2017年11月关键字:舆论

[案例名称]三所原色幼儿园和其他公共活动

[案例简介]

从10月底到11月,您的心情可能是“半海半火焰”。一方面,某些信用卡“西红柿炒鸡蛋”,雀巢咖啡“这是您一生中最重要的人”,以及其他热情的视频营销眼泪,这也与感恩节混在一起。“杜蕾斯一举捣毁了13个品牌呼吸”;一方面,三大原色幼儿园的主要社会和民生事件(例如虐待儿童,人口和取暖)引发了公众舆论。

[案例评论]

年轻时,我们了解到于大禹在水管理方面的成功对“调车”最为重要。在任何社会和任何时代,公众舆论都可能存在不确定性。重点是:践行为人民服务的宗旨,建立双向双向沟通机制,加强人与人之间及时,开放,透明,全面的沟通,将提高处理突发公共事件的速度和效率,并呼吁发挥社会和人民力量的作用,“共同预防,稀疏共同治理”。

1 2、 2017年12月的关键字:品牌营销

[案例名称]网易“销售模型工人,成为一个派系”

在12月的世界互联网大会上,“丁磊的晚餐”再次成为成功的新闻和话题标题。回顾2017年,是否要求业内人士对2017年最具代表性的品牌营销和“营销模式工作者”的公司进行投票?我相信大多数人会投票支持网易。让我们简要回顾一下今年网易品牌营销的“劳动奖章”。

[案例1-网易云音乐]

网易云音乐“音乐评论列车”现象级屏幕滚动案例,引领了全年地铁营销趋势。后来,启动了“音乐评论家专用机器”,放映了H5“音乐评论家博物馆”屏幕,催泪瓦斯电影院“毕业三部曲”,令人震惊的新品牌TVC,在收获之后,跨国界的趋势是再玩一次。 ...每个月确实都有出色的作品,每当有新想法出现时,都会给我们带来不同的启示。 007想要说的是:除了“使用产品思维进行营销”的一贯本质外,最令人钦佩的是他们不依赖案情,敢于挑战自我,并不断创新并取得突破。这可能是我们整个行业所缺乏的勇气和精神。

[Case 2-NetEase Koala]

今年,网易继续领导着中国的跨境电子商务零售进口市场,为网易整体漂亮的成绩单做出了很大贡献。此外,网易考拉在过去的一年中也一直在进行推广和营销。 “在就业的第一天,网易爸爸教生活”,“ Freesytle生活进化”和其他H5屏幕,跨境“飞机商店”和“ Dad Go Where 5”西方之家住宿加早餐酒店,欢乐颂,心灵平静,追逐不打折的电视节目,活动营销,洗发水弹出式房屋和其他弹出式活动受到好评,泰式脑洞广告“为美而战”,“花与青年”毒鸡汤海报...让用户担心它。

[案例3-网易未央]

在过去的几年中,网易未央“猪小花”已经成为流行的互联网名人IP明星。 2017年网易未央全国养猪筹集资金整合营销(猪小华表情符号包+未央黑猪环球专辑+丁磊和吴晓波的第一场现场养猪场直播+小竹短期出租“入网易养猪场”活动营销)朱小华IP营销和跨境交易也很有趣(Easy Room Cafe“安新黑猪堡”,吴晓波吴久“好酒,好肉和好朋友”,“食品节”猪小华上海时装秀),尤其是“每年12月在世界互联网大会上举行的“丁磊晚宴”亚博集团 ,让他与互联网大佬一起成为主角和主题明星。如果您谈论动物界的社会声誉和商业价值,我相信“猪小华”一定是国王。

[案例审查]

网易的品牌营销变得更加自然,并拥有深厚的网易品牌。 007认为,无论是大公司还是小公司,个人或组织,都具有非常真实的参考价值和参考价值;夸张地说,如果将品牌营销分为两组,一组是网易,另一组是非网易。

[2017年公共关系营销总论]

文远大成管理咨询有限公司总裁,高级媒体和公共关系人李国伟表示,2017年公共关系营销有两个主要特点:

➀营销智能工具的应用仍处于大数据阶段,但已开始在“双十一促销”,消费者行为分析以及影视广告决策等营销环境中显示出实际成果。

➁缺少导致社会问题的核心见解。今年,我担任了另外五个有影响力的营销奖的评委。我已经看到了成千上万的案例,其中很多是出色的,但很少有案例是真正出色的。今年华尔街的“无所畏惧的女孩”雕像触及了诸如美国女权主义之类的敏感社会话题,并引起了主流媒体和数亿社交媒体的关注和讨论。遗憾的是,这种情况在2017年没有出现在中国营销界。这是一系列危机公共关系事件,引发了我们对变革过程中许多社会问题的思考,例如:移民的生活条件城市中的工人,学前教育问题,商业道德中财富的快速积累等等。

[2018年PR营销预测]

国内外专家和媒体预测2018年公共关系营销的七大趋势包括:

➀基于数据,面向效果的量化营销和目标已成为主流。联合利华(Unilever)等品牌已经通过这种“软技巧”尝到了甜头。

➁个性化营销开辟了一个新阶段,可以根据特殊用户或用户系统提供定制内容,从而使营销更加准确和有效。

➂共享媒体,车辆,平台等共享汽车和自行车等广告有望像2017年的地铁营销一样成为营销的新战场。

➃基于语音和短视频的搜索和营销将比图形和文本更快,并且可视化效果会更好。

➄更多品牌将继续使用离线和现场活动来探索用户体验的深度,面向工作场所的平台和工具将成为B2B营销的重点。

➅KOL舆论领袖营销仍然是一种有用且非常有效的营销策略。 KOL如何产生出色的内容,同时又将商业信息放入聪明的软件植入物中,AR等形式将有新的突破。

➆高级自我媒体分析师丁道士认为,将来,企业公共关系副总裁的头衔将成为常态。高级媒体人毛林·迈克尔还认为,公共关系只会在互联网时代变得越来越重要,尤其是预防和政府公共关系。 《麦肯锡2030年将有近1亿中国人可能面临职业转型》报告预测,对创意工作(公共关系2017热点公关事件,媒体,艺术,娱乐等)的需求将增长85%,高于50%的工程师等高端人才。其次是教育和医疗保健领域约120%的增长率。

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